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4月11日，在“第13届商业地产节”中,凭借创新的商业模式和发展理念，奥飞娱乐旗下的儿童室内乐园——奥飞欢乐世界斩获商业地产“金坐标·购物中心关注人气品牌”奖，奥飞娱乐高级副总裁何德华被评为“零售业卓越推动人物”。现场，奥飞欢乐世界展区的场景式体验+空间游乐+主题餐厅+新品发售+戏剧活动等新型业态，吸引了众多地产商深入了解，在业务、项目和发展规划上探讨合作。
在刚刚结束的生态变现大会上，奥飞方面透露称，未来将深度介入乐园市场。结合新零售、新消费趋势，通过打造精品IP、与商业地产结盟，我们将持续推动IP多元变现，以获取更长远的商业价值。
IP与体验结合
精细化运营客流量持续创新高
近年来，中国的商业综合体每年都在增加，2017年实际新增504个，预计2020年新增约856个购物中心。在越来越多的商业综合体中，体验经济的占比正成倍放大。在何德华看来，提升体验感受的重要途径之一就是“将IP与体验结合”。
从迪士尼来到奥飞后，何德华带领团队在一年内迅速把儿童乐园从规划落地。去年11月，奥飞欢乐世界广州优托邦店正式开业，结合空间游乐、设备游乐以及多种业态经营，向公众展示一个全新的奥飞模式的儿童主题乐园。12月，奥飞欢乐世界第二间旗舰店落户成都。
数据显示，自开业以来，奥飞欢乐世界入园客流量持续保持了增长态势。即使在3月份行业传统淡季中，依靠IP价值和精细化运营，客流量依然再创新高。
一站式乐园新体验
实现真正意义上的家庭娱乐
乐园为消费者提供了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”一站式乐园新体验，超级飞侠飞行之旅、贝肯熊波波池、动漫明星大巡游、动漫明星生日会……还原动画场景，让小朋友在他们熟悉的空间里享受真实的高品质的娱乐体验。
何德华介绍称，我们尝试将奥飞知名的IP与游乐相结合，在一定的空间里，找到了儿童乐园运营的核心所在；结合了时下热门的超级飞侠、萌鸡小队等IP，在这里，小朋友见到了喜欢的动漫明星和场景。
与此同时，融合了零售、餐饮、diy等复合业态，不单丰富了乐园的游玩项目，也实现了真正意义上的家庭娱乐，让顾客从2小时的停留时间增加到4小时以上，深度体验奥飞的多元业态和产品。
亲子项目成商业体争抢对象
奥飞计划结合IP推出“亲子主题mall”
来自国家统计局及咨询公司的数据显示，我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势，平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元，其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元，儿童市场发展前景广阔。
受消费升级、人口红利影响，儿童产业近年来受到龙头企业的重点关注；每个商业综合体亲子项目已经成为次主力店甚至主力店，而且占比也越来越大。在儿童领域深耕25年，奥飞的IP和产业资源天然具有了布局乐园项目的优势。
何德华表示，我们从国际市场上看到了机会，我们发现有IP内容的乐园更容易受用户青睐，因为不管从空间设计、产品规划到服务体验都更容易与消费者产生共鸣和粘性。所以我们相信，此刻如果能把握用户的需求，打造差异化产品。在中国快速建立一个更高的门槛，这也许是颠覆行业的契机。
不仅如此，奥飞方面透露称，室内乐园只是奥飞体验的一种模式，我们希望未来可以在一二线城市开出多个“奥飞亲子主题mall”，包含了超大型的主题乐园、早教、零售、餐厅、酒店、演出等多种业态，利用奥飞的IP做独立包装，成为这个城市的旅游地标、成为家庭游的首选地之一。
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